中洋品牌在彩妆市场争夺日益激烈。

洋品牌把持高端，本土品牌发力中低端，谁将成未来市场的领导者？

数据显示，2011年中国彩妆销售额预计逾1000亿元，国内彩妆市场正以50％的增速飞速前进，在洋品牌把持高端市场的同时，本土品牌正以迅猛的速度攻占中低端市场。业内人士分析，虽然目前彩妆市场的头把交椅被外资品牌美宝莲占据，但是国内彩妆市场的最终领导品牌并未真正形成，未来将有可能出现多个品牌领舞的格局，本土彩妆品牌的市场机会还很大。

中外品牌激战正酣

2005年，国际彩妆品牌掀起了一股进军中国市场的热潮，蜜丝佛陀、封面女郎、M·A·C、BobbiBrown等顶级彩妆品牌相继进入，国内彩妆市场逐步升温。这股不断漫延的热潮将国内彩妆产业带入全新阶段，市场前景的明朗化促使国际品牌继续看好中国市场。与此同时，谋求转型的国内传统日化企业也开始触及彩妆领域，9月在广州举行的美博会上，日化馆中深蓝、婕芳等本土品牌均寄望借力这一平台对彩妆市场发起新一轮冲击，展馆中超过三成的品牌都推出了彩妆产品，而去年这一比例仅有十分之一。而伽蓝、毛戈平等本土企业也将彩妆作为未来突破口。

参与者的增多加快了市场博弈的进程，洋品牌阵营因新军的加入整体实力得以强化。欧莱雅自1995年引入中国市场的美宝莲从2000年起一直位居市场榜首，并持续保持领先地位。

公开资料显示，2010年中国彩妆市场TOP10榜单中，美宝莲以10.82的市场份额位居榜首，但是相对于2006年高达20％多的市场份额，还是下降了不少。有业内人士指出，近年来美宝莲的市场份额在下滑，因为有越多越多的本土品牌加入这场激烈的彩妆争夺战。

本土品牌迅速崛起

与洋品牌不断发展相对应的是本土品牌的群体性崛起。据某业内人士透露，目前国内彩妆市场的排名基本为美宝莲、卡姿兰、巧迪和毛戈平，后三者全是本土品牌，由此可见本土品牌在国内彩妆市场上有优势。

广东卡姿兰公司的旗舰品牌卡姿兰已经成长为行业旗帜，后继推出的凯芙兰发展势头迅猛。据了解，卡姿兰单单是在河南省，2011年前三季度商超渠道已实现回款1200万元，第四季度预计回款600万元，同比增幅超150％。

巧迪尚惠作为国内先锋品牌已经不再是区域性的品牌，而是逐步成长为全国性的品牌，在全国90％以上的市场都取得突破性进展。

国内彩妆老大毛戈平更是一路高歌。毛戈平化妆品集团副总夏细表示，毛戈平集团现有MGPIN和L。F两大品牌，MGPIN彩妆定位高端百货商场，L。F 至爱终生品牌则剑指专营店渠道，2011年全国回款有望达到3000万元，2012年三省预将回款做到2500万元。

本土品牌的良好表现，大大强化了本土企业进军彩妆的信心。两大阵营激烈竞争的同时也有效地培育了市场，使得原本稚嫩的彩妆业迅速走向成熟，产品线与产业链趋于完备。

专家观点

市场格局或重构本土品牌机会大

业内人士谷俊分析，彩妆是尚未完全开发的市场，现在各大百货商场的化妆品专柜占据主导地位的彩妆品牌是美宝莲、露华浓等几个洋品牌，鲜有国产品牌，但这几个洋品牌满足不了消费者的需要。此外，洋品牌主要占据的是高端市场，而对中低档大众消费市场涉足较少。中国的彩妆消费还不成熟，品牌的消费流失率很大，无形中给大众品牌带来很好的发展机遇。

有业内人士毫不讳言地指出，彩妆市场的大部分创新来自大众品牌，“也是大众品牌在推动彩妆消费，因为这些公司不断更新产品，而且更具创新意识，从色彩到配方，甚至包装都是新品不断。”

中国工商联美容美发行业协会会长马娅表示，本土品牌生产成本低，有价格优势，现在本土品牌的研发能力强，缺乏的只是历史的沉淀和传播推广。“只要我们用多一点的表现形式去推广它，相信我们的中国女孩子、中国女人是会去使用我们中国品牌的彩妆化妆品。”

“2009年国内彩妆规模过亿的品牌只有两家，2010年则发展至5家，可以预见彩妆市场将在饱和的护肤品市场之外开辟出一片新天地。”业界专家冯建军如是说。另外一位业内专家指出，虽然美宝莲目前占据着彩妆市场头把交椅，但实际上国内彩妆市场的最终领导品牌并未真正形成，未来将有可能出现多个品牌领舞的格局。另外，外资品牌在高端领域展开争夺的同时，广阔的大众中低端市场正好为本土品牌提供了尽情表演的舞台。

中国力量之彩妆候选品牌

卡姿兰：本土大佬

卡姿兰在国内第一批彩妆中崛起，先后经历了两次变革确立大佬位置。第一次是2005年区域代理的变革，第二次则是2006年商场渠道的变革。近年来随着明星产品的炒作和大手笔的广告投放，销售连年成高速增长态势，今年以来部分地区的增长达到150％。

巧迪尚惠：美妆潜力股

时至今日，巧迪尚惠的工厂在设备上和卫生条件上都是目前国内彩妆的领先者。目前，巧迪尚惠在全国5000多家专柜和加盟店，在华南、西南、西北具有相当高的影响力。

毛戈平：上市筹备中

毛戈平MGPIN系列专业彩妆品牌诞生于2001年，销售专柜遍及上海、北京、南京、重庆等中心城市，其中仅在杭州银泰的专柜月销售额就达1000万元，远远高于众多国际知名品牌。近年来，毛戈平更是得到了风投青睐，已在上市筹备中。